Verkoopcijfers Tesla vallen tegen in januari: wat zijn de oorzaken?

Het ligt voor de hand om de problemen toe te schrijven aan ‘Musk-schaamte’, maar er is meer aan de hand.

Tesla verkocht in januari 927 auto’s in Nederland. Dat zijn er 682 minder (-42,4 procent) dan in januari 2024. In december 2024 zette Tesla nog 5.909 auto’s op Nederlands kenteken. Dat blijkt uit RDC-cijfers. Nederland is niet de enige plek waar de Tesla-verkopen een daling zien, ook in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Zweden en Noorwegen namen de verkoopcijfers af, aldus Reuters.

In het Verenigd Koninkrijk namen de verkoopcijfers van Tesla in januari af met 12 procent. In Frankrijk zag Tesla een daling van 63 procent. In Zweden en Noorwegen was er sprake van dalingen van 44 en 38 procent. In Californië, de grootste Amerikaanse automarkt met meer dan 1,7 miljoen registraties in 2024, daalden de Tesla-verkopen met 12 procent.

Musk-schaamte

Het ligt voor de hand om de teruglopende verkoopcijfers deels toe te schrijven aan Musk-schaamte. Musk heeft opvallende stappen in de politiek gezet, waarbij hij financiële steun gaf aan Donald Trump. Daarnaast sprak hij zijn steun uit voor extreemrechtse partijen in Groot-Brittannië en Duitsland op zijn socialmediaplatform X, wat voor controversie zorgde.

Het Duitse Manager Magazin schreef dat meerdere grote bedrijven afzien van het gebruik van Tesla’s. Zo liet bijvoorbeeld Viebrockhaus weten dat het geen nieuwe Tesla’s aan zal schaffen.

Een ander gebrek

Maar dat is niet de enige reden. Ben Nelmes, directeur van onderzoeksgroep New AutoMotive, zegt dat problemen van Tesla niet zozeer te wijten zijn aan de acties van Musk, maar meer aan het feit dat het bedrijf er sinds de Model Y in 2020 niet in is geslaagd een nieuw mainstreammodel op de markt te brengen, terwijl concurrenten -waaronder Chinese EV-fabrikanten- dat wel deden. Dat schrijft Reuters.

Nieuwe Model Y

Begin januari lanceerde Tesla een opgefriste versie van de Model Y, met China als introductiemarkt. In Nederland kan de nieuwe Model Y Juniper al wel besteld worden, maar de eerste leveringen beginnen pas in maart. Bovendien is het Launch-model aanzienlijk duurder geprijsd dan een vergelijkbare pre-facelift Model Y.

Fluctuerende verkoopcijfers

Vorig jaar fluctueerden Tesla’s Nederlandse verkoopcijfers sterk per maand. In sommige maanden registreerde Tesla nauwelijks meer dan duizend nieuwe auto’s. Maar in juni, september en december waren er uitschieters van meer dan 3.000 registraties. December was met 5.909 registraties de meest succesvolle maand voor Tesla in Nederland. Deze golven in verkoopcijfers maken het moeilijk om conclusies te hangen aan maandelijkse verkoopcijfers. Maar januari 2025 is wel de eerste maand in lange tijd waarbij het aantal Tesla-registraties (927) onder de duizend blijft.

The post Verkoopcijfers Tesla vallen tegen in januari: wat zijn de oorzaken? first appeared on Automotive Online.